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Google プレースメントターゲットを活用した広告戦略
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先週、Google サイトターゲットが「プレースメントターゲット」という名称に変更されたことが発表された。入札方法に関しても、これまでの上限 CPM(広告を1,000回表示するごとに支払う上限金額)による入札だけでなく、CPC(クリック単価)での入札も可能になった。

プレースメントとは、サイト上の特定ページまたは特定の広告ユニットのことを指し、サイト全体のみならず、特定のサブセクションまで掲載箇所をターゲットできることから「プレースメントターゲット」という名称に変更されている。

これまではインプレッションによる課金だったため、ROI を測りづらく広告出稿できなかった企業が出稿しやすくなると同時に、より細かなターゲティングができるようになったために広告のマッチング精度がさらに向上することが想定される。
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ここで、改めてプレースメントターゲットの特徴をまとめてみよう。

・Google のネットワーク内(Google の広告が表示されるサイト)であれば、掲載スペースを自由に選択することができる
・投下予算の下限上限を自由に決めることができる
・クリエイティブの形式はテキスト・イメージ・動画と多彩
・掲載サイトやクリエイティブを期間中自由に変更することができる
・設定する上限 CPM または CPC によって、掲載頻度が変わる

例えば、化粧品メーカーの広告を配信する場合、コンテンツネットワークの中からクチコミサイトの化粧品カテゴリを選択することができる...

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(引用 yahooニュース)



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